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        品牌設計成長遵循的十八條

        分類:洛陽廣告設計公司  發布:洛陽設計公司  查看:  發表時間:2012/5/11

         本文主要給大家介紹的是品牌設計成長遵循的十八條知識,大家要通過知識點深刻的了解品牌設計成長知識,相應的情況下在設計中把握好品牌設計成長遵循的十八條。


        一:調研,挖掘商機。

        市場調查是企業在變幻莫測的市場中,正確把握未來的有力。沒有對市場的正確認識和分析,就不可能在日益激烈的市場競爭中戰勝對手。正確、及時而客觀的市場調查,可以幫助企業正確評估市場態勢、自己在市場上的以及自身的市場競爭力,幫助企業作出正確的經營決策,經營中的矛盾,使企業以良好的態勢健康發展。

        二:規劃品牌戰略,明確企業的發展方向。

        我們已進入戰略制勝時代,企業做大、做強,靠的是戰略。解決好戰略問題是品牌發展的基本條件。品牌戰略規劃是品牌建設與管理的"指南針"與"方向盤",它為品牌傳播設定了基本的方向與原則,甚至確立了基本的內容與形式,為制定品牌傳播計劃設立了考核與評判標準。

        三:品牌定位與策略。

        的品牌定位和策略是關鍵,需要對市場有深刻的洞察力。決策者們不僅要考慮產品本身的問題,如產品的外形、功能、價格、渠道,要考慮市場本身的問題,如競爭結構、行業發展趨勢、政治經濟環境、消費者構成、消費趨勢,等等。個問題都可以從戰略的來規劃企業的競爭策略。例如,如果是消費品,那么對渠道和價格就要多加考慮;如果是消費品,對質量和服務就要多加考慮。許許多多成功的品牌在創建之初就能夠脫穎而出,與企業對市場的敏銳洞察力和與眾不同的市場策略有著的關系。

        四:讓的產品利益點瑯瑯上口。

        如果你有的產品利益點,要用簡明通俗的口號喊出來。在品牌傳播過程中,產品的利益點是傳播的基礎。產品的利益點既可以是產品本身固有的特征,也可以是消費者使用產品時的感受。

        五:巧用名人,善打名人牌。

        利用名人效應來提品的品牌度及親和力無疑是正確的選擇。但品牌形象人的選擇也有禁區,如果不能妥善選擇,很有可能對品牌的推廣產生負作用。

        六:策劃見效快。

        每天都有大大小小的發生,這些大致可以分為兩種:一種是自發,它一般不以廣告主的意志為轉移,廣告主只能借勢宣傳;另一種是人為,它是按照廣告主的意圖,精心制造出來。策劃的目的就是制造效應,吸引媒體報道,從而品牌度和美譽度。

        七:巧用媒體,不斷。

        在市場競爭中如何利用媒體是一門學問。在中國,由于媒體的性,強勢媒體往往具有性,所以對于很多企業來說,如何讓媒體為我所用就是市場策劃人員和廣告策劃人員所要解決的一個重要課題。在這里,需要強調的是策劃者的智慧、勇氣和技巧,要有精神。

        八:品牌傳播的一致性和連續性。

        事實證明:品牌傳播真正能夠,就堅持不懈地抓住策略進行訴求。進一步說,在給定的條件下,只有朝著一個方向上努力才能夠得到真正的。品牌傳播的一致性和連續性是重要的。"Do one thing,Do it right!"做一件事,做好這件事,這是美國肯德雞的一句名言。在品牌傳播中,品牌要用同一個聲音持續不斷地向消費者傳播。堅持是重要的。

        九:依靠直接消費者。

        可以說是目前中國市場上殺傷力的之一。據統計,企業的活動費用與廣告費用之比為6:4。,是市場營銷理論中的一座"圍城",外面的企業想進去,里面的企業想出來??铺乩諏⒘袨槭袌鰻I銷的四大基石之一,的確說明了的市場能量。但在這把雙刃劍的運用上,損人不利己的應該不屬于科特勒的理論概念范疇。我們需要的是通過來實現產品的價值而非僅僅是賬面上的銷售額。值得注意的是,針對經銷商的是值得重視的。

         

        十:給找一個充分的理由。

        在市場競爭中,價格是一把鋒利的。很多認為打價格戰是低層次的競爭,其實這種認識是不正確的。競爭的目的是為了得到的利潤。如果格策略可以讓企業獲得長期利潤,這就不能說是低層次的競爭。如果你的產品價格具有較強的競爭力,你就應該為你的找一個有說服力的理由,并以此作為推廣的。

        十一:利用品牌產品的歷史文化或發源地作文章。

         

        如果你的品牌產品的發源地或歷史文化比說服力,就要好好利用它。充分利用品牌產品的發源地或文化資源包裝自己產品,可以產品的市場。

        十二:新的品牌認知標準。

        如果你置身于一個已經成熟或比較成熟的行業,你可以嘗試該行業新的類別概念或產品標準。如果你不是個進入某一市場,也不要放棄,你所要做的就是在這一市場上一個新的類別概念,讓你成為就行了。

        :善用策略聯盟,借力打力。

        企業可以借助品牌,建立的市場同盟體,共同開發市場,共同分享市場利益。許多已經發現,的戰略就是尋找策略聯盟,合,共同成長。

        十四:充分利用母品牌的優勢。

        如果你的企業集團或股東公司過去業績和社會影響力,成熟的消費群,你就要充分利用這些優勢。利用母品牌就是利用人們對母品牌的感情來子品牌的市場。

        十五:成為,保持。

        市場要在競爭中"常贏不敗",就設法在等方面持續保持市場的。如果你想保持行業的,就不要吝惜金錢,你要教育消費者的過程中確立你的。

        十六:改變消費者的觀念。

        觀念廣告是指在一段較長的時間內持續投入費用,逐漸使所要傳播的觀念為受眾所接受。觀念廣告在商業廣告和公益廣告中被大量運用,在商業廣告中,它在新需求和開辟新市場方面有著的,而消費觀念的改變往往蘊藏著商機;在公益廣告中,它主要用于糾正人們的錯誤觀念,或是提倡一種有益于社會的新觀念,以樹立良好的社會道德風尚。

        十七:提煉消費者的價值觀。

        如果你的(潛在)消費群體具有的價值觀或生活方式,你就應該把它提煉并表達出來。廣告是價值轉變的催化劑、加速器和增強劑。

        十八:細分市場再造輝煌。

        市場是不會飽和的,它不僅客觀存在,也是被出來的。地細分市場可以使產品找到新的銷路,在新市場上占有一席之地。如果你的較高,要用具有不同個性的分品牌策略對市場進行細分。個細分市場都有它存在的理由,也有自己的市場。你所要做的是,細分市場并成為這細分市場上的。

        文章從對品牌設計成長遵循的十八條進行了分析,大家要在了解的基礎上好好的靈活運用知識點。相信只要你能把握好這品牌設計成長遵循的十八條,就能很好的讓品牌設計的成長。
         

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